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2019中國食品產業“品牌力”排名出爐達利園、盼盼、上好佳名列前茅!

作者:dd 發布時間:2019-05-29 閱讀: 轉至微博:

2019年中國品牌力指數(China Brand Power Index,以下簡稱C-BPI)品牌排名和分析報告。在食品領域品牌排名中,上好佳、達利園、盼盼入選;在飲料領域品牌排名中,達利園、和其正名列其中。

泉企達利食品旗下的達利園糕點、和其正涼茶、達利園酸奶飲料等多個品牌入選,分別是達利園糕點以500.6分位居派品類第2名;和其正涼茶以419.7分位居涼茶品類第3名;達利園酸奶飲料以329.1分位居酸奶品類第4名。根據達利食品近期公布的財報顯示,公司2018年實現收入208.6億元,同比增長5.4%,凈利潤同比增長8.3%。

泉企盼盼食品旗下的盼盼“小面包”系列糕點以399.2分位居派品類第3名。盼盼食品主要生產“盼盼”牌麥香系列膨化食品,法式小面包、軟面包、梅尼耶干蛋糕等烘焙食品,以及子品牌“艾比利”膨化系列食品等。去年12月18日,盼盼食品集團在全國的第16個以農副產品精深加工為主的大型現代化生產安徽省小崗盼盼食品有限公司順利投產。

泉籍品牌上好佳以462.7分位居膨化食品品類第2名。上好佳由菲律賓僑領施恭旗創辦,目前在中國已擁有14家工廠。上好佳旗下品牌種類琳瑯滿目,包括膨化食品、薯片、糖果、餅干和飲料等。

1.消費者記住的品牌數量在減少。上榜品牌的品牌力水平整體上升,再購穩定性和品牌關系都在持續增強。這部分被記住的品牌,享有更長久的用戶價值。

2.中產人群和一線城市消費者記得的品牌個數更少,品牌關系更緊密,而廣大的下沉市場中仍存在更為的品牌空間。

3.高競爭烈度行業,雖有相似的品牌力和領先力格局,但品牌思指向不同的方向;成熟穩定市場內的領導品牌,則需要以品牌價值煥新來維系用戶關系和品牌地位。

4.好的產品服務是作為基底的存在,但這并不足夠,附加的表達價值、社交價值和情感價值,都是產品之上溢出的部分,這正是作為“溢出物”的品牌的效用。

口香糖、巧克力、膨化食品、餅干/威化領域,外資品牌依舊占據絕對的領導地位。方便面市場品牌格局穩定,康師傅連續9年蟬聯榜首,并遙遙領先。

100%純果汁、果汁/果味飲料/蔬菜汁、茶飲料、速溶咖啡、酸奶5個領域,品牌競爭格局穩定,匯源、美汁源、康師傅、雀巢、蒙牛分別連續9年位居行業第一,表現強勢。

據了解,C-BPI是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國品牌價值評價制度,2011年首次推出并連續數年獲得了工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的無研究,是測定影響消費者購買行為的品牌力指數。作為一個連續的年度調查項目,C-BPI通過每年發布相關行業的以品牌認知和品牌關系構成的Brand Power研究結果,幫助消費者做出明智的消費選擇,助推企業建立品牌管理體系,實現品牌力提升。

2019年C-BPI調查區域覆蓋全國65個城市,調查對象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣,總樣本數量為2412900個,采用入戶面訪的調查方式完成,調查覆蓋176個細分行業,涉及被評價主流品牌8700余個。

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