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2019上半年經典文案集錦你最鐘意哪一句? 品牌前沿

作者:dd 發布時間:2019-09-07 閱讀: 轉至微博:

文案是講述品牌故事、傳遞品牌價值的核心。好的文案不僅可以打動消費者的內心,還可以“打開消費者的錢包”。

2019年已經過去一半,在這半年里,許多品牌都發布了極具代表性的文案。今天,我們就為大家盤點一下2019上半年的經典文案集錦。這么多文案,你最鐘意哪一句呢?

跨年后的第一個工作日,民生銀行就放出大招,發布了一系列主打勵志風格的海報文案。追夢與奔跑、堅強與勵志、和平與支持……正著念是前半句,倒過來是后半句?;盍M滿的正能量文案也為2019年的我們帶來了更多希望。

這句文案出自春節前夕快手推出的用戶短片——《我叫李勇敢》??焓纸栌墒斉⒗钣赂业恼鎸嵐适赂嬖V人們:你的生活是什么樣,快手就如何記錄,真實即是全部??焓滞ㄟ^用戶視角來加深大眾的品牌認知,也再次演繹了其品牌 slogan“在快手,看見每一種生活”。

親情牌是品牌一貫的玩法,可以起到激發消費者情感共鳴、提升品牌價值的作用。天貓在超級品牌日發布的催淚親情短片《愛到心里有數》,以溫情故事和催淚畫風訴諸情感策略,告訴我們:即使不能在身邊陪伴,也要學會對家人做到“心里有數”。

你,有多久沒有好好吃過早飯了?你,又有多久沒有吃過媽媽做的早餐了?今年上映的美食紀錄片《早餐中國》,再次人們對家鄉美食的思念。“人在異鄉,胃在故鄉”,視頻中讓人魂牽夢縈的家鄉美食既養眼暖胃,又讓遠在他鄉可望而不可及的游子們深感“扎心”。

被窩不只是用來休息的簡單處所,它也藏著最私密的幸福配方。錢皇絲綢的女生節文案,并不是直接送上祝福,而是用簡短的話語敘說一個個具體的故事。用暖心故事聊關于被窩的柔軟話題,演繹被窩里的鮮活日常,更能與用戶達成情感共鳴。

亞馬遜今年在淘寶上打出了“蓋 Kindle,面更香”的 banner 廣告,為全新的青春版 Kindle 營銷助力,也帶動了網友們用 Kindle 蓋泡面的風潮。亞馬遜通過自黑廣告巧妙植入產品賣點,拉近了與消費者之間的距離,提升用戶的品牌好感度。哪本書蓋哪種泡面才更好吃?你有沒有試過?

這句文案來自 vivo X27 的“欲”系列廣告片。要拍攝一張完美的照片,必須尋求最好的拍攝角度。vivo 的這句廣告文案一語雙關,既詮釋了手機主打超清拍照的產品賣點,也讓消費者聯想到定位自己的人生,形成深度的情感共振。

心里的話,用影像說。華為今年推出了面向女性用戶的品牌海報《女人的心里畫》,通過華為 P30 的鏡頭展現都市女性的真我態度和。文案沒有情感的刻意渲染,貼近生活,樸實動人。敘事之中,也詮釋了華為未來影像“科技不斷突破藝術邊界”的。

今年婦女節,Nike 發布了女性主題海報和廣告視頻,為女性發聲,向那些敢于挑戰、為夢瘋狂的女性致敬。文案以“管什么分寸”為主題,霸氣十足、打動,可以說是女性營銷的經典案例。

這句文案出自網約車品牌“曹操出行”的四周年紀念短片《與你遇見美好》。對于網約車司機來說,每一個顧客都是一次相遇。每天大概三十六次的開關門,每周大概一百聲的“你好”,對得起每一次相遇,才能問心無愧地說出再見。一句話,道出了曹操出行“遇見美好”的品牌,彰顯了其對用戶體驗的重視,

4月22日“世界地球日”當天,全棉時代發布了一條廣告片《地球說:所有生命都暗含聯系》,號召大家用實際行動綠色家園,讓地球不再流浪。正如雪崩的時候,沒有一片雪花是的,地球也與所有生命都暗含關系。全棉時代通過聚焦公益話題,用戶“環保生活多用棉”,在消費者心中塑造了積極正面的品牌形象。

沒有誰的一天會過得毫無問題,我們問自己,也問別人。知乎在今年3月發布2019年全新品牌片《我們都是有問題的人》,致敬一切有問題的“新知青年”。有問題上知乎,每一個平凡的我們,都是問題的發現者,也能成為問題的回答者。

今年,Keep 推出“害怕,但更害怕”系列文案,通過“以怕攻怕”的營銷打法準確傳達出品牌主張:那些令你不再害怕的事,終將讓你獲得。這也很好地對 Keep 的經典廣告語“自律給我”進行了深化和。

今年四月,康奈跑到上海時裝周外面的馬上走了個秀,并發布了一系列經典廣告文案??的尾粌H成功玩轉“11車”的梗,還巧妙與自身產品特點相結合,這么用心的文案也是沒誰了。

奧斯卡最佳影片《綠皮書》上映后贏得了不少觀眾好評。吉利汽車巧妙借勢,對電影文案“世界上那么多孤獨的人,因為他們都沒有勇氣邁出第一步”進行改編,告訴消費者:有吉利相伴,你將不再孤獨。

在信息爆炸的今天,各大品牌發布的廣告數量與日激增。品牌可以通過打造經典廣告文案來俘獲消費者,從眾多品牌中脫穎而出。

廣告文案的本質是在把控用戶心理感受及認知的基礎上,對品牌定位的準確表達和對產品利益的精準描述。因此,品牌打造經典廣告文案,可以從“三精”戰略進行出擊——深刻洞悉用戶心理、準確表達品牌定位、對品牌利益進行巧妙輸出。

好的文案一定是在深刻洞悉消費者心理基礎上的具體表達和輸出。目標消費者決定了品牌要與之溝通的內容,也決定了品牌文案的語氣、調性、態度及風格。

Keep 的“害怕,但更害怕”系列文案,就以生活中我們都會遇到的“怕”為切入點講述故事。從身體到,Keep 一步步將“怕”這個動詞可視化、具象化,借助極具畫面感的文案,引起了受眾強烈的情感共鳴。

針對用戶心理感受,通過文案與其形成深度情感共振是品牌較為青睞的營銷手段。除 Keep 外,天貓超級品牌日的親情牌玩法、《早餐中國》的煽情海報文案、Nike 和華為對女性人生態度的表達以及曹操出行“遇見美好”的品牌等,都很好地實現了對用戶心理的洞察和把控,最終也加深了用戶的品牌認知,有利于品牌形象的塑造。

杰克·特勞特和艾·里斯的“定位說”是營銷界廣受認可的經典理論。其認為,品牌要精準選取自己的細分市場,明確自身定位,最終在消費者心中獲得一個據點,成功進入目標消費者。好的廣告文案,也可以在簡短的語句當中準確表達品牌定位,獲得與其他品牌的差異點。

王老吉“怕上火喝王老吉”的廣告語之所以能夠家喻戶曉,很重要的一個原因就在于其清晰表達了“可預防上火”的品牌定位。今年康奈“場外時裝秀”的廣告文案,表面上看是對人生態度的表達,背后也離不開對產品的精準定位。不論是“別談論遠方,把遠方裝在腳下”,還是“盡管走,管他上北下南,左西右東”,都將康奈“腳下的舒適選擇”這一品牌定位抒發得淋漓盡致。

好的文案可以巧妙輸出產品利益,包括產品的特征屬性、產品的競爭優勢以及能給消費者帶來的價值等。在文案中強調產品利益,可以打造出產品的硬核賣點,迅速吸引消費者眼球。

Kindle 今年的自黑文案,就通過蓋泡面的趣味操作巧妙輸出了品牌“防水、防高溫、不怕壓”的優質硬件性能,這一產品利益點也成為吸引不少消費者購買的核心賣點。與其類似,今年 vivo 的“生活不能一退再退,人生需要找準定位”,通過一語雙關的方式,準確表達了 X27 系列新品“拍照聚焦準確”的產品特點。

“三精”戰略是品牌打造經典文案的核心。通過經典文案與消費者建立利益聯系及情感連接,最終可達到塑造品牌形象、提升品牌價值的目的。這么多文案,哪一句最打動你?

關鍵詞: 品牌故事文案
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