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LandsEnd品牌故事

作者:dd 發布時間:2019-10-24 閱讀: 轉至微博:

LandsEnd品牌故事 LandsEnd品牌故事導讀: 世界上規模最大的服裝直銷商LandsEnd成立于1963年。LandsEnd原意是陸地送達的意思,但當初注冊時由于疏...

世界上規模最大的服裝直銷商LandsEnd成立于1963年。LandsEnd原意是“陸地送達”的意思,但當初注冊時由于疏忽將Lands end的逗號寫錯了,而變成了LandsEnd,于是將錯就錯沿用至今。那么,LandsEnd品牌都有著什么故事呢?下面隨小編一起來看看LandsEnd品牌故事。中國品牌網

在成立的第一天,LandsEnd Yacht Stores共收到了15份郵寄定單。該公司的創始人Gary C. Comer表示,在為客戶提供出色的、愉悅的個性化服務的下,該公司逐漸獲得了成功。

LandsEnd提供了多種面向客戶的服務,例如成立了丟失手套俱樂部,如果兒童在購買的當季丟失了手套,可以半價更換;在指定的某一天提供免費縫褲邊服務;終身提供皮包修補服務等。這些服務的目的都是提高客戶忠誠度,增加回頭客。

作為世界上最大的郵購公司之一,LandsEnd在2000財年的銷售額突破了13億美元大關。LandsEnd是積極探索和利用新渠道與客戶進行交流的先鋒。它是第一個提供了免費服務電話號碼的商家,客戶可以隨時撥打銷售和客戶服務熱線。

LandsEnd以往靠發行圖文并茂的郵寄目錄,來吸引顧客的眼球,率先通過免費的800電話來幫助顧客與公司取得聯系并落下訂單。

在互聯網時代,LandsEnd又走在了行業的前列。1995年,總部設在威斯康辛州道奇維爾的LandsEnd成為通過Web渠道為客戶提供商品的首批商家之一。

LandsEnd Live于1999年9月正式開通--僅僅在該公司決定選擇思科CIS的四周以后。管理人員非常擔心客戶對新站點的反響,但是結果讓他們感到非常驚喜。

從LandsEnd Live服務推出以來,LandsEnd網站的銷售額已經翻了一番--從1999財年的六千一百萬美元增長到2000財年的一億三千八百萬美元。在此期間,有超過三千八百萬名訪問者瀏覽了它的網站。

當Sears西爾斯百貨于2002年以19億美元的價格收購LandsEnd時,LandsEnd還算不上是一塊價值不菲的美玉。那時公司的服裝只能通過網購或目錄郵購的方式銷售,人們認為它的衣服質量不錯,但是不夠時尚。為了尋找機會、擴大銷售渠道,Sears很快就在商場里開始出售LandsEnd牌的襯衫和褲子,盡管這兩個品牌的網站仍保持了相互。

但LandsEnd的發展并不盡人意,直到蘭博特收購Sears西爾斯百貨之后通過努力打造品牌才有所改觀。在2005年6至7月間,也就是麥克雷特擔任公司首席執行官后的一個月,Sears在紐約的白原購物中心(White Plains)開設了第一家LandsEnd服裝專賣店。

麥克雷特的店中店擁有自己的形象和品牌,這種發展模式十分成功。麥克雷特說,把該品牌由目錄郵購的老形象轉變為一個實體店鋪的新形象是個“一生難求、不可多得的業務發展機遇”。據分析師布魯威爾估計,LandsEnd服裝專賣店每年的銷售額至少為200美元/平方英尺。她說,雖然其銷售額只有Nordstrom之類零售商的1/3,但是仍比Sears的商品和服裝137美元/平方英尺的平均銷售額要高出許多。

蘭博特放手讓麥克雷特領導LandsEnd服裝公司,不受Sears位于郊區的總部的,這使得LandsEnd敢于大膽去做總部那些謹小慎微的老板們絕不會贊同的事情。只有生產制造是外包的,其他方面如設計、包裝及最為重要的客服都設在觸手可及、方便客戶的地方。

客服電話對客戶沒有任何時間。如果一個剛剛接受過乳房切除術的女客戶打電話要訂購自己喜歡的泳衣、要求泳衣上沒有乳罩,那么她的要求會被一傳遞到設計師那里,設計師會專門為她設計、生產這種泳衣,公司進而可以出售數千件以上。

上述舉措為公司帶來了客戶滿意度。34歲的羅賓布加利是全職媽媽,來自伊利諾伊州的拉格蘭奇, 她在Lands End網站購物已有多年。不過,現在她喜歡在離家不遠的Sears店的LandsEnd服裝專賣店購物,讓她3個孩子隨意試穿衣服。如果庫存里沒有想要的衣服,她可以在店里訂貨并由LandsEnd公司承擔運費。這是麥克雷特的繼任者需要保持和加以推進的成功運作方式。

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